Autoři výzkumu chtějí na zahřívaný tabák omezení jako u e-cigaret

Ilustrační foto.

Na zahřívané tabákové výrobky by měl stát vztáhnout všechna omezení platná pro elektronické cigarety. Navrhují to autoři výzkumu o tom, jak se tabákové firmy snaží v Česku tyto výrobky propagovat. Marketingová komunikace k zahřívanému tabáku se podle nich pohybuje na hraně nebo za hranou zákonů a pravidel, zasahuje i děti, mladé lidi a nekuřáky a není zřetelně označována jako reklama. Výzkum provedený ve spolupráci Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy a Kliniky adiktologie 1. lékařské fakulty a Všeobecné fakultní nemocnice v Praze jeho autoři prezentovali v Praze.

Na českém trhu jsou pro zahřívaný tabák určeny produkty Iqos od společnosti Philip Morris a Glo od British American Tobacco (BAT). Iqos byl uveden na trh v červenci 2017, Glo loni v září. BAT s výsledky výzkumu zásadně nesouhlasí, uvedl mluvčí firmy Tomáš Tesař.

“Veškerá naše spotřebitelská či reklamní sdělení jsou cílena a orientována pouze na dospělé kuřáky,” napsal. Vnitřní marketingová pravidla firmy jdou podle mluvčího často nad rámec legislativy. Vyjádření společnosti Philip Morris ČTK zjišťuje.

Vybíráme pro vás

Vláda schválila návrh na vyšší zdanění tabáku, lihu a hazardu

Přečíst článek →

Zákon o regulaci reklamy stanovuje pravidla pro e-cigarety, u zahřívaných tabákových výrobků a elektronických přístrojů k jejich užívání ale není jasné, do jaké kategorie tabákových výrobku spadají. “V loňském roce jsme si povšimli masivního nárůstu komunikace produktů zahřívaného tabáku, a proto jsme se rozhodli tento fenomén prozkoumat. Ukázalo se, že jde o závažný globální problém, který se v ČR výrazně projevil,” uvedla vedoucí výzkumného projektu Denisa Hejlová.

Reklama na sociálních sítích

Výzkum se uskutečnil v první polovině letošního roku. Marketingová komunikace zahřívaných tabákových výrobků se podle autorů výzkumu v ničem nepodobá tradiční tabákové reklamě, když naznačuje, že tyto výrobky patří k modernímu a zdravému životnímu stylu. Jsou také spojovány s technologií, designem a luxusem.

“Ačkoliv tabákové firmy tvrdí, že cílí jen na dospělé kuřáky, propagování značek těchto výrobků se objevuje na plakátech i na sociálních médiích, kde je přitom reklama na tabákové výrobky zakázaná,” uvedli výzkumníci.

Moc influencerů

Podle výzkumu zahřívané tabákové výrobky prezentovaly na sociálních sítích desítky českých influencerů, tedy bloggerů, youtuberů a dalších známých osobností. Příspěvky nebyly označeny jako placená spolupráce. Mohli je tak vidět i mladí lidé a děti.

Právě letí na Frekvenci 1aktualizováno před 4 min

1Dara Rolins krátce po svatbě prožívala těžké loučení. Dcera Lola se odstěhovala do Madridu1 210 čtenářů dnes2Poslední slovo950 čtenářů dnes3Nemocná Laďka Něrgešová ukázala, co se děje před vysíláním. Kvůli nádoru nosí speciální přístroj890 čtenářů dnes4Ester Geislerová se vdala za mladšího herce. Oddával je její kolega

“V příspěvcích na sociálních médiích se tyto produkty prezentují jako důležitý osobní předmět – obvykle zaujímají místo mobilního telefonu, což je pro mladé lidi nejdůležitější osobní věc,” uvedli autoři průzkumu. Podle adiktologa Adama Kulhánka z Kliniky adiktologie jsou přitom děti a mladí lidé ohroženější vznikem závislosti na tabáku, protože mozek je do svého plného dozrání v 21 až 25 letech až sedmkrát náchylnější k rozvoji závislosti.

Mezery v zákoně

Marketéři podle autorů výzkumu také využívají několika mezer v zákoně, když třeba oddělují propagaci elektronického zařízení pro zahřívání tabáku a tabákových náplní. “Je tedy možné na samotný elektronický produkt sbírat osobní údaje a spotřebitelská data, dávat slevu, poskytovat přístroje zdarma na ‘testování’, provádět firemní školení nebo sponzorovat festivaly, což zákon o regulaci reklamy na tabákové výrobky výslovně zakazuje,” upozornili autoři výzkumu.

Na základě výsledků výzkumu navrhují vedle zákonné regulace také to, aby sociální média trvala na označování příspěvků jako placené reklamy a dodržovala svá vlastní pravidla, která reklamu na tabákové výrobky zakazují.

Běžná cigareta hoří při teplotě vyšší než 600 stupňů Celsia, zahřívané tabákové náplně se zahřívají na zhruba poloviční teplotu, a nevzniká tak karcinogenní dehet a další toxické látky. Podle mluvčího BAT jsou emise toxických látek u zahřívaného tabáku ve srovnání s tradičními cigaretami o 90 až 95 procent nižší. Lékař a senátor Jaroslav Malý (za ČSSD) letos v lednu vyzval k vypracování nezávislých studií, které by škodlivost zahřívaného tabáku posoudily.

Zdroj: ČTK